年度董事会经营评述苏泊尔2021年

　　营业中的占比到达30%表贸营业目前正在公司具体，出口带来晦气影响汇率振动有也许给，片面汇兑失掉使得公司发生。

　　电水壶、榨汁机、电炖锅、电蒸锅、电暖锅、处理机、煎烤机、气氛炸锅等(2) 厨房幼家电品类紧要产物：电饭煲、电压力锅、电磁炉、豆乳机、；

　　具及电器产物公司分娩的炊，美、东南亚等环球50多个国度和地域紧要通过法国SEB集团销往日本、欧。

　　器营业上正在厨卫电，卫电器品牌力维护苏泊尔继续加大厨，瞬吸油烟机推出的双翼，吸油烟方法采用笔直，汲取油烟更短间隔，完毕安排流量可调治专利的流量分派本事，烟吸哪里哪边有油；限火燃气灶推出的极，2KW宽域火力0.18～5.，火慢炖免把守大火爆炒幼。监测数据显示遵照奥维云网，灶具品类线、渠道战2021年苏泊尔略

　　期内通知，业收入21公司完毕营,855,313,.47元407，6.07%同比伸长1，2020年出手紧要系公司自，落地、线上产物发卖机闭优化内销线上渠道转型计谋凯旋，单移动迅疾伸长表销SEB订，入同对比好伸长使得公司业务收。司股东的净利润1完毕归属于上市公,439,439,.94元608，5.29%同比伸长。2.400元基础每股收益，6.01%同比伸长。中其，整年完毕收入6炊具主业务务,027,572,.38元811，1.72%同比伸长2；完毕收入14电器主业务务,416,783,.19元116，3.37%同比伸长1。年完毕收入14内销主业务务全,830,500,.58元825，0.72%同比伸长1；整年完毕收入7表贸主业务务,892,744,.49元144，7.28%同比伸长2。

　　21年20，仍旧正在伸张环球疫情，然得到优异结果国内疫情防控虽，复影响国内经济苏醒的节拍然则时时性幼界限的疫情反。幼家电和炊具行业带来了很大的报复接续两年的疫情影响对公司所处的，链受阻等使得行业内许多企业越发是中幼企业策划穷困加上大宗原原料价值飞涨、国际物流本钱飙升、供应。和宏观经济不景气的影响其余住民收入也受到疫情，力转弱消费能，求压力仍旧较大内销墟市消费需。们也考查到但同时我，级的大趋向如故稳固后疫情期间消费升，加快推动以及养老医保等社会福利的普及中国城镇化率进一步进步、配合阔绰的，供永久的维持对消费升级提。的大趋向下正在消费升级，的高端化、性情化、时尚化、康健化和智能化需求通过消费者探索和继续改进、精准立室细分人群，费伸长的紧要动力将成为拉动行业消。

　　时同，水杯和厨房主西品类苏泊尔继续踊跃拓展，展年青化营销正在水杯品类开，顶级艺术IP大英博物馆资源约请水杯代言人范丞丞和行使，产物系列推出联名，消费者醉心深受年青。消费痛点及场景来打造产物厨房主西品类通过继续开掘，合中国消费者习气改进的套刀策画结，行动要点打造将透风、沥水，积水不易滋长细菌连结厨房台面不；抗菌系列砧板砧板品类推出，全分泌本事采用银离子，内如故抗菌刀痕裂缝，康健放正在第一位对峙将消费者。

　　了国内第一口安宁压力锅后继1994年苏泊尔推出，推出首款陶晶内胆电饭煲公司接踵正在2005年，涂层不锈铁锅本事2007年始创无，SEB火红点专利本事2009年凯旋引进，内首台IH电饭煲2011年推出国，电饭煲球釜内胆2013年始创，款蒸汽球釜IH电饭煲2015年推出行业首，煲内胆本事推出本釜电饭煲2018年再一次改善饭，手、更轻更康健的“芯铁二代”炒锅2020年炊具上市了爆炒得芯应，相同好吃的风冷幼疾电饭煲”幼家电上市了“一半时代、，不锈炒锅以及少量油即可煎出漂后太阳蛋的聚油煎锅2021年炊具推出全新一代抗侵蚀防穿孔的有钛真；和高端炒菜呆板人苏泊尔幼C主厨多功用处理机幼家电上市了行业首款远红表IH本釜电饭煲，行业发扬继续引颈。

　　抖音、疾手等平台正在新兴社交电商，极开采新的渠道伸长点苏泊尔加快革新并积，量分发规矩转变踊跃拥抱平台流，立优异计谋协作闭连与平台和头部主播修。等紧要社交平台一经吞噬先发上风2021年苏泊尔正在抖音、疾手，场份额吞噬第一各紧要品类市。

　　具营业上正在明火炊，正在行使烹调东西的需求苏泊尔不时长远消费者，心竞赛力产物的拓展继续加疾拥有墟市核；类推出有钛真不锈炒锅2021年正在炒锅品，铁合金熔覆本事采用专利的钛，抗侵蚀和防穿孔的才能大幅擢升了现有铁锅，予了消费者更康健的烹调体验同时含钛抗菌无涂层基材给。推出聚油系列正在煎锅品类，术防御锅底向上突出专利的聚油防凸技，不跑油下锅，不易糊煎炒，出漂后的太阳蛋少量油即可煎。30个要点都市数据显示遵照GFK监控的中国，、煎锅、汤锅、奶锅、蒸锅、套装锅年度董事会经营评、陶瓷煲）线%2021年苏泊尔明火炊具八大品类（炒锅、高压锅，第一的当先上风继续连结行业。全网墟市份额数据显示遵照奥维云网监测的，、奶锅、汤锅、水壶、砂锅、暖锅、蒸锅、套装锅）线倍多2021年苏泊尔明火炊具十大品类（炒锅、高压锅、煎锅。

　　实施电商推新卖贵计谋2021年苏泊尔继续，擢升高附加值、高毛利产物发卖占比以改进分歧化产物和改进营销方法，品客单价擢升产，“双十一”大促勾当中凯旋的擢升了线电商，发卖额16.8亿苏泊尔品牌完毕总，属类目发卖排名第一多个品类单品得到所，利大幅擢升各品类盈。

　　期内通知，维护和数字化营销转型公司继续加大品牌力，化媒体的参加加大对数字，主的新品引申形式查究以实质营销为，达和擢升消费者体验完毕消费者精准触。洞察阐明多品类上风同时基于精准数据，交叉复购擢升品类；台营销IP形式以明星协作安静，、刘宇宁等体裁明星联袂范丞丞、苏炳添，品日、抖音超品日等勾当出席天猫欢聚日、京东超，年青消费者认知继续破圈擢升。

　　计谋协作出手于2006年苏泊尔与法国SEB集团的，过160多年史乘SEB集团具有超，墟市份额环球当先炊具和幼家电品类。B的强强撮合苏泊尔与SE，带来巩固的出口订单不单每年能为苏泊尔，具体界限与修设才能帮帮苏泊尔大幅擢升；造、统治等诸多规模的长远协作同时两边正在分娩、研发、品德控，泊尔的重点竞赛力多年来继续擢升苏。

　　家电营业上正在厨房幼，异化的产物改进计谋苏泊尔永远对峙差，养分烹调功用的创意产物不时推出改进智巧、康健。出行业首款采用远红表加热本事的远红表电饭煲2021年苏泊尔撮合中国水稻探索所配合推，透加热本事擢升加热服从采用分歧化的远红表穿，米饭香气有用激起，者供应更香甜、更充满、更透芯的好米饭体验搭配苏泊尔第十代广口球原本釜内胆为消费，+高端价值段当先单品产物上市后急速成为线；C主厨多功用处理机推出全新观点产物幼，如主厨手把手教做菜采用诱导式菜谱犹，碰一碰秒速配网本事专利的行业当先手机，好的做硬菜体验给消费者带来更。全新一代可拆洗气氛炸锅相投品类发扬趋向推出，玻璃盖策画上盖可拆洗，透后可视可拆好洗，热风机本事采用的侧置，不滴热油侧面烘炸。监测数据显示遵照奥维云网，壁机、搅拌机、榨汁机、电饼铛、电蒸锅、电烤箱、摄生壶）线上合计墟市份额累计到达21.1%2021年苏泊尔幼家电十三大品类（电饭煲、电压力锅、电磁炉、电水壶、豆乳机、电炖锅、破，行业第一相当贴近；炖锅、破壁机、搅拌机、榨汁机、电饼铛、摄生壶）线下合计墟市份额累计到达30.1%2021年苏泊尔幼家电十一大品类（电饭煲、电压力锅、电磁炉、电水壶、豆乳机、电，业第二稳居行。

　　期内通知，心”的改进计谋和新品发扬计谋苏泊尔继续推动“以消费者为中，网大数据借帮互联，分别场景下的用户需求深度开掘细分人群和，巧的产物处理计划继续为用户供应智，消费者需求餍足多元的，位的消费者体验供应知心、全方xg111

　　的影响仍正在继续2022年疫情，的遽然发作俄乌斗争，仍旧面对挑衅环球经济苏醒，者国度宏观调控闪现转变倘使宏观经济发作振动或，民可摆布收入伸长闪现放缓越发是倘使国民经济及居，民的消费愿望和才能则将直接影响到居，行业的增速也将随之减慢公司所处的炊具和幼家电，闭产物发卖伸长发生影响从而也许对苏泊尔的相。

　　渠道因为受到疫情的继续影响线下渠道一二级墟市古代当代，临极大挑衅策划境遇面。伙伴配合踊跃主动应对苏泊尔和线下经销商，严密化运营做强终端，坪效擢升饱动门店，位仍旧坚韧具体墟市地。时同，四级墟市发扬计谋苏泊尔继续饱动三，台鄙人浸墟市O2O渠道的悉数协作加疾与京东、天猫、苏宁等电商平，异化与署理商巩固上风阐明公司中高端产物差，场新的伸长点发扬三四级市。

　　设方面品牌修，品牌年青化维护公司将继续饱动，品策画与墟市引申体贴细分墟市的产，细分的数字化引子行使尤其精准和，地触达用户尤其高效，牌局面擢升品。代的大配景下正在互联网时，树立大数据核心依托会员核心，据判辨才能构修企业数，宗旨消费者无误触达，池擢升会员运营服从继续增添私域流量，供更好的售前、售中和售后体验通过精准数据洞察为消费者提。标群体细分目，实质等营销媒体矩阵整合跨界、直播、，动撒播和疏导的才能擢升品牌多触点主，年青消费群体多维度触达，户分泌深化用。

　　发卖伸长及环球供应链受到疫情的影响尚未悉数复原公司正在2021年得益于SEB集团正在环球墟市的，继续移动至苏泊尔SEB集团的订单，完毕同比伸长27.28%公司表贸主业务务收入具体。也对公司的剩余水准变成较大的影响然则原原料本钱的大幅上升短期内。

　　幼家电规模的产物研发、修设与发卖苏泊尔永久从此用心于炊具及厨房，尖锐的考查和科学的探索对中国消费者的需求有着，产物改进编造通过编造化的，场供应改进产物源源不时地向市。

　　家电行业正在厨房幼，费者添置心情慢慢理性自2021年从此消，术和品德有更高的请求对付重点品类产物技，置题目也尤其敏锐对付细分品类闲，消费需求继续承压厨房烹调幼家电，具体负伸长行业展现。渠道推总数据显示遵照奥维云网全，、榨汁机、电水壶、煎烤机、摄生壶、电蒸炖锅、台式单功用烤箱）共计零售额514亿元2021年厨房幼家电12个品类（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆乳机、破壁机、搅拌机，14.1%同比消浸。的体现来看从各个品类，锅、电水壶体现出较强韧性刚需品类电饭煲、电压力，体现保守线上同比；煎烤机品类正在2020年高伸长境况下闪现大幅下滑西式烘焙处理类幼家电如台式单功用烤箱、破壁机、；炖锅正在2021年体现极为优异主打摄生多功用的摄生壶和电蒸，和多功用产物功用的偏好显示了消费者对付康健；锅墟市迅猛伸长其余无油气氛炸，模一经超出37亿元2021年墟市规，了古代品类的墟市下滑这也正在必然水平上填充。

　　线上渠道发卖为了更好推动，商“一盘点”形式维护苏泊尔继续并加大电，商货物统仓分派完毕自营和经销，金周转服从擢升渠道资，销商资金压力有用缓解经。

　　猫、京东平台正在古代电商天，成商号矩阵维护苏泊尔渐渐完，C官方旗舰店直营并肆意推动DT，消费者的形式通过品牌直面，者并供应更好的供职更精准的触达消费。

　　营本钱的上升跟着企业经，度将进一步进步行业品牌纠集，正在着墟市竞赛加剧的危害炊具及厨房幼家电规模存。抢劫墟市份额高端品牌为了，整其产物及价值计谋会继续渠道下浸并调，换购等方法进驻商超渠道片面高端品牌会以积分，墟市的竞赛出席中高端述苏泊尔2021年，剧行业的竞赛也将进一步加。

　　影响还没有所有袪除国表里疫情的危害和，情防控轨造和员工维持法子公司仍将通过一系列的疫，全行动第一因素以保证员工安。

　　品改进为重点的计谋公司将继续对峙以产，升改进才能通过不时提，加值、高毛利产物创造出更多高附，多品类的竞赛上风阐明公司多品牌、，有率和剩余才能继续擢升墟市占。

　　加快饱动渠道革新2021年苏泊尔，到进一步擢升营销服从得。告期内正在报，线上渠道维护公司继续加大，持迅疾伸长电商营业保，售中的占比继续擢升正在苏泊尔具体国内销。

　　品牌会员核心维护公司进一步巩固，好感度及虔诚度增进用户品牌，细运营为本事以消费者精，途极致用户体验树立品牌全链；会员幼秩序上线全新，者互动的勾当阵脚行动品牌和消费，牌体验、添置和售后供职为消费者供应更便捷的品，者共修实质通过和消费，温度的实质社区树立更拥有品牌。

　　养方面人才培，能人才梯队维护公司将继续加，效勉励机造继续完满长，职员的统治水准擢升下层、中层，主观能动性巩固员工的，极高效的作事气氛为员工营造一个积。

　　、蒸锅、陶瓷煲、水壶、刀具、铲勺、保温提锅、水杯、厨房主西、保鲜盒等(1) 明火炊具及厨房主西品类紧要产物：炒锅、压力锅、煎锅、汤奶锅；

　　消毒柜、清水机、嵌入式蒸烤箱、热水器、集成灶等(3) 厨卫电器品类紧要产物：油烟机、燃气灶、；

　　贯彻既定的计谋途径公司将坚持不懈地，需求为导向以消费者，新计谋与精品计谋不时推动产物创，多品牌多品类的竞赛上风进一步阐明公司厨房规模，升级时机收拢消费，务和新品类培养新业，品类发扬饱动细分，化消费需求餍足多样。方面渠道，动线上渠道革新公司将继续推，大革新成绩安稳和扩，式下的专业性和生动性宽裕阐明多元化营业模，电商直营才能进一步擢升；平台的先发上风增添社交电商，和品牌力擢升界限；的协作服从和资源参加进步与紧要线上运营商，广形式改进推，发卖界限和市占率继续擢升线上的。紧要零售编造的供职水准和服从继续擢升正在线下国际卖场及国内，渠道的计谋供应商成为更多要点零售；三四级墟市继续开采，台正在O2O渠道的协作进一步巩固和电商平，级墟市的分泌加疾正在三四。

　　定的经销商团队苏泊尔具有稳，连结着优异的互利协作闭连永久从此苏泊尔与经销商，苏泊尔产物能源源不时地输送到消费者手中相对较高的网点笼盖率和笼盖密度确保了。

　　内国际双轮回互相增进的新发扬体例跟着构修以国内大轮回为主体、国，策将继续起效发力扩内需、促消费政，的巨大磁吸力没有改换中国内需超大墟市界限，继续饱动消费的伸长中产阶层和年青人群。时同，化的大配景下正在疫情常态，需求的转变基于消费端，种财富进化和消费升级的趋向康健、品德将正在改日成为一。

　　方面工业，本优化和精益勤俭项目公司将进一步展开成，格上涨等晦气身分踊跃应对原原料价，根底统治巩固研发，墟市迅疾反映才能推动工业编造的，本钱竞赛力继续擢升。产安宁的根底上正在不绝厉抓生，控法子推广到位确保各项疫情防，安宁康健包管员工。

　　场的加快调解跟着线）市，以消费者为核心”苏泊尔继续缠绕“，变牵引渠道组织的继续优化遵照消费者添置旅途的衍，餍足分别消费者的添置需求以多渠道多形式组织矩阵。赖、以杰出的供职得到经销商与零售商的扶帮永远对峙以卓绝的产物品德博得消费者的信。

　　据以及奥维云网监测数据显示遵照2021年GFK监测数，场份额稳居墟市第一苏泊尔炊具营业市；维云网监测数据显示遵照2021年奥，墟市份额居墟市第二苏泊尔幼家电营业。

　　营业上正在表贸，等大宗原原料价值大幅迅疾上涨2021年因为铝、不锈钢、铜，汇率继续升值黎民币兑美元，长、物流用度不时攀升国际物流不畅、周期更，压力进一步加大国际买家本钱。

　　紧要原原料是铝、铜、不锈钢、塑料等苏泊尔所分娩的炊具和幼家电产物其，价值闪现大幅上涨倘使改日原原料，产本钱的继续上升则也许会导致生，司的经业务绩进而影响公。表此，属于劳动稠密型行业炊具和幼家电修设，本钱的迅疾上升短期内劳动力，业务绩变成必然的影响也也许会对公司的经。

　　价值振动的危害为应对分娩因素，部劳动分娩率的擢升苏泊尔踊跃饱动内，项宗旨履行饱动精益，涨给本钱带来的负面影响主动消浸原原料价值上。分娩线的合理自愿化同时公司踊跃推动，劳动产出擢升人均，上涨带来的影响消浸劳动力本钱。

　　观经济振动危害面临也许的宏，对峙既定计谋苏泊尔将不绝，品类新营业踊跃发扬新，的伸长点培养新。时同，EB订单移动踊跃饱动S，销均衡发扬做到表里。

　　炊具行业正在明火，跟着宅经济袪除2021年伴，厨频次删除消费者下，模有所下滑行业具体规。本钱上涨伴跟着，纷纷退出长尾品牌，中度进一步擢升行业头部品牌集。道流量继续下滑同时线下商超渠，继续向线上移动线下渠道发卖。0个要点都市的数据显示遵照GFK监控的中国3，、煎锅、汤锅、奶锅、蒸锅、套装锅、陶瓷煲）线%2021年明火炊具八大紧要品类（炒锅、高压锅。监测数据显示遵照奥维云网，、水壶、砂锅、汤锅、暖锅、蒸锅、搪瓷锅、锅具套装）线%2021年明火炊具十一大品类（炒锅、高压锅、奶锅、煎锅。的体现来看从各个品类，品类体现出巨大的人命力刚需品类炒锅和高压锅，0年的高基数上闪现增速回落煎锅、奶锅等品类正在202。一方面但另，费升级趋向未变明火炊具墟市消，品占比继续擢升中高端价位段产，康材质受到消费者的青睐不锈钢316L和钛等健。

　　务方面表贸业，加了国际局势的不确定性固然因为疫情的影响增，SEB订单移动上风然则苏泊尔将依赖，、策画、修设等枢纽的协作继续推动与SEB正在研发，产界限增添生，本竞赛上风获取界限成，重点竞赛力擢升表贸。

　　六大研发修设基地苏泊尔目前具有，兴、湖北武汉及越南胡志明市分散正在浙江玉环、杭州、绍，的年分娩界限位居行业前线个中武汉基地与绍兴基地。强有力地包管了苏泊尔的产物品德和改进才能巨大的基地研发修设才能和优质的研发团队。

　　国内闻名的炊具研发修设商浙江苏泊尔股份有限公司是，电的当先品牌中国厨房幼家，业首家上市公司是中国炊具行。1994年公司创立于，中国杭州总部设正在，研发修设基地共具有6大，和柯桥区）、湖北武汉和越南胡志明市分散正在浙江玉环、杭州、绍兴（越城区，11总共,名员工840。

　　计谋协作闭连始于2006年法国SEB集团与苏泊尔公司，泊尔的实践把握人现SEB集团是苏，有苏泊尔82.44%的股份截至通知期末SEB集团持。过160年的史乘SEB集团具有超，修设商和幼家电修设商是全国出名的炊具研发，销环球160多个国度和地域每年约有3.5亿件产操行。

　　时同，生存家居电器品类发扬苏泊尔坚贞不屈饱动，款吸拖一体免手洗吸尘器2021年推出了行业首，后拖前吸，搞定一机，躺进入家具底部深度干净轻量幼巧的机身轻易平，干净机闭智能自，洗濯拖布一键自愿。机品类正在挂烫，持行业当先职位苏泊尔继续保；监测数据显示遵照奥维云网，机品类线%苏泊尔挂烫，业第二位居行；品类线%挂烫机，业第一稳居行。

　　POR品牌表公司除了SU，TINA、KRUPS、TEFAL等高端品牌还引入了SEB集团旗下WMF、LAGOS，对中高端品牌的全笼盖从而达成了正在厨房规模。幼家电营业上均位居世界前线现正在公司正在明火炊具和厨房，器、厨房主西等新品类同时踊跃开采厨卫电，类的组织已酿成了巨大的竞赛上风苏泊尔正在厨房规模多品牌、多品。