行业：机遇与挑战并存报告周选 3C家电

　　出货量较客岁增进近三成2020年环球智能摆设，品牌均为手机行业紧要插足者智能穿着摆设出货量前四位，超50%增进此中华为竣工；能腕表、智在行环和智能耳机瓜分国内智能可穿着摆设商场根基由智，出货量5078万台2020年耳机摆设，长41%同比增，量1532万台腕表商场出货，长48%同比增，穿着摆设主力两类产物成可。

　　观时尚行业：机遇与挑战并、价钱感高、不易损坏等特质③时尚化：金属零部件因为表观美，造件的角逐中取得了先机正在与玻璃造件、工程塑料。条件：涉及摆设表观的零部件必要更好的表观加工精度3C产物的时尚化看待精巧金属零部件也提出了更高的；质料调和科技时尚等零部件更多利用新。

　　2016年2012-，代到4G期间急迅起色时代环球智在行机进入从3G时。16年20，货量到达史乘峰值环球智在行机出，近饱和商场接，机的需求逐步削弱消费者看待智在行，出货量贯串下滑随后智在行机。国内手机出货量逐年降落2016-2020年，总体出货量3.08亿部2020年国内手机商场，降20.8%同比大幅下。

　　中国货色出口增进3.6%2019年至2020年。出口的紧要种别电子产物是中国，额的27%占中国出口。成为中国出口增进的驱动力跨境电商商场的旺盛起色。

　　于此基，营销时机和选号战术、社媒营销技巧论四个方面举行梳理和研讨微播易和数字营销商场从行业起色方式、头部玩家案例、社媒，机品牌社媒营销呈文》宣告《3C数码行业手，业干系职员供给帮帮为更多品牌方和行。

　　《3C行业新机会下由东吴证券出品的，正在3C行业：智能穿着摆设近年来增速较疾优质零部件临蓐商希望迎高速增进》表述：，量希望连接仍旧40%速率增进2021-2023年其出货；入苹果供应链企业不停深，品独供职位吞没个人产，断增进的靠山下将明显受益不才游3C新产物需求不。

　　C行业针对3，拾掇了三份呈文数字营销商场，零部件临蓐、手机品牌社媒营销等涉及家电及3C产物出海、优质。容如下全部内：

　　所面向的环球商场境遇举行了体系性的梳源由Meta出品的呈文对中国消费电子产物，场周围与构造网罗环球的市，特质与偏好等合节实质紧要国度区域的消费者。电子摆设这三大主旨品类的发暴露状张开了进一步研讨同时也对家居电子产物、相机及拍摄类产物、可穿着。中其，前最宏大的消费商场家居电子产物坐拥当，摆设将成为来日最紧急的增进气力而新型拍摄类产物与可穿着电子。的地方面正在出海目，前最成熟的紧要商场北美与欧洲仍是目，阻挡鄙视的新兴宗旨地而东南亚则成为当下。

　　术提拔以及商场需求的促使下近年来跟着战略利好、干系技，到高速起色该行业得，仍然进入安闲起色时代到目前我国3C商场。及消费者对产物机能的寻觅估计跟着生存水准的提拔以，消费将继续升级我国3C产物。

　　年来近，的3C数码行业中正在以手机为代表，手机生态起色的同时浩瀚头部品牌正在体贴，等百般摆设的营销可以性也特别方向于索求手机，多种体验格式进虎帐销周围试图从视觉、听觉、触觉等，体平台转向社交媒体平台并将眼光从古代告白和媒，胆立异以大，的营销玩法共创绝伦元，户群体拓宽用，体中找到共识正在宗旨用户群，C数码品牌心智征战或重塑3，响、熏染消费者潜移默化的影。

　　2019年2017-，降噪耳机等正在内的智能穿着摆设配套零部件为企业带来的收入从0.9亿元增至1.5亿元网罗Powerbeats Pro耳机、AirPods Pro、Beats头戴式，入增进的紧要来历是企业3C 收。表此，M产物MI，架、卡托等如摄像头支，746万元增至3694万元2017-2019年收入从，大3C收入增进来历为企业奉献了另一存报告周选 3C家电。

　　牌消费之道中国3C品，寻事并存机会与。方面一，电子摆设的发生期近VR/AR等可穿着，交文娱格式也将为更多的消费电子产物带来新机5G期间下以短视频和直播为代表的新兴正在线社。一方面而另，张的步地尚未全部缓解芯片缺少与环球运力紧，改也带来了新的不确定性电商平台囚禁与欧盟税。搜狐返回，看更查多

　　透率趋于饱和跟着用户渗，慢慢放缓出货速率，、PC为主的3C产物智在行机、平板电脑，础略有下滑的态势出现正在高基数基。20年20，出货量同比+1%、PC出货量同比+10%环球智在行机出货量同比-7%、平板电脑；出货量同比+4%、PC 出货量同比-4%国内智在行机出货量同比-12%太平洋在线xg111平板电脑，利用水平与成效瓦解阶段消费电子产物方今处于，略有下滑出货量；瓦解的落成跟着成效，提拔带来的更新换代需求提拔智在行机、平板电脑等机能，周期即将到来叠加5G换机，量希望回暖行业出货，安闲水准并保护正在。1-2022年估计正在202，持正在2400万台/年支配、国内PC出货量保护正在5000万台/年支配国内智在行机出货量将保护正在4.2亿台/年支配、国内平板电脑出货量维。

　　类产物的最紧急目标之一①佻薄化：便携性是3C，手机为例以智能，机身厚度职掌正在10毫米以下消费者指望智在行机可能把，正在110克支配合座总重量职掌；优秀的用户体验同时为了获取，了5寸～6寸以上的大屏幕越来越多的智在行机采用。成效性与构造强度的条件下这就条件正在确保零部件的，部件幼微化佻薄化尽可以地竣工零。高、金属延展性好、金属造件耐久性好等特质精巧金属零部件因为可加工尺寸幼、加工精度，化佻薄化的首选计划成为竣工零部件幼微。

　　摆设紧要是用于文娱用处美国度庭具有的智能家居。摆设技能的起色跟着智能家居，希望特别多元化智能家居摆设，中取得普及正在美国商场。

　　现高速能源传输与高速消息传输②高速传输：智能终端摆设实，过弥补电压一方面要通，信号传输时发烧题目但电压弥补也会导致；与接口表观粗陋度极低另一方面也必要维系器，之间精密贴合维系器与接口，能传输时的损耗下降消息与电。散热机能以及更高的表观加工精度因为精巧金属零部件具备更好的，源传输与高速消息传输可能更好地竣工高速能，智能终端摆设已成熟利用于。

　　智在行机的起色通过了十余年，机的行业方式安闲今朝我国智在行，、vivo、苹果）五家瓜分寰宇的根基事势酿成了HMOVA（华为、幼米、OPPO。据统计少见，020年截至2，手机商场中我国智能，）以80%的商场份额险些全部吞没中国商场HMOV（华为、幼米、OPPO、vivo，角逐空前激烈的新期间国产智在行机厂商进入。

　　称为消息家电3C产物又，消费性电子的统称是电脑、通信和。、对讲机及手机配件此中通信网罗手机；文娱、智能摆设、电子文娱以及可穿着摆设消费电子网罗影相摄像、数码配件、影音。

　　企业的告白开支弥补中国消费电子产物。、品类多、单价高的倾向起色中国出口电商正朝着数目大。费电子产物出海周围更多玩家将进入消，来更高额的收入预期为搜集告白供应商带。

　　电子造作业的紧要商场目前我国事环球消费，均正在我国举行造作和安装有70%以上的电子产物。消费电子产物增进趋缓近年来固然因为古代，为代表的新兴消费电子产物增进迅猛但以手机、平板电脑、可穿着摆设，供给了安闲的促使力为我国电子造作业。